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收藏 浅析国际贸易中的影响因素

http://www.jctrans.com/ 2019-10-21 公务员期刊网

导读: 我国工业化进程不断加快,国内产品数量与种类持续增加,部分行业国内市场已经趋于饱和,大力发展出口贸易也是必然选择。

  我国工业化进程不断加快,国内产品数量与种类持续增加,部分行业国内市场已经趋于饱和,大力发展出口贸易也是必然选择。随着国际贸易竞争愈发激烈,我国国际贸易竞争也发生较大变化,需要对国家贸易竞争力与影响因素进行分析,本文就此展开论述。

  一、中国国际贸易竞争力的影响因素

  1.市场因素

  我国内部企业产能迅速增加,同一行业产品存在同质化、低端化的情况。同时大部分企业无法及时掌握国外市场信息,造成市场需求预测出现偏差,进而盲目追求产能,在国内市场需求减弱的情况下,国外竞争力不足,出现低价恶性竞争的情况,影响到企业效益。企业没有正确预估国际市场需求,并未做好市场调研与分析,造成国家市场竞争中处于劣势地位。

  2.企业因素

  部分企业技术创新能力不足,不重视新型技术研发,资金投入力度不足,新型技术引进与加工装置改造方面落后,系统集成能力较弱,缺少高端技术人才,使得自身产品在市场上竞争力不足。

  3.贸易环境

  国际贸易面临着诸多不确定因素,如欧美的反倾销调查、提高环保标准、提高质量标准、政策变化、贸易保护等,直接对产品价格产生影响,造成产品成本增加,加之国内市场需求减弱,使得企业在国际市场上竞争力不断降低,不利于市场效益增加。

  二、提高国际贸易中市场竞争力的措施

  1.明确营销目标,精准定位客户群体

  国际贸易市场上企业主要面对国外客户,难以满足客户的具体需求。这就需要企业做好市场调查工作,结合目标区域客户需求设计自身产品,满足目标客户的需求,也要考虑市场变化与潜在需求。很长一段时间以来,我国企业国际贸易上采取一种无差别的营销方式,使得产品销售精准性不足。通过对目标市场分层设计,满足不同层次患者需求。通过细化分类目标市场与客户,实现优化资产,准确定位市场的目的。

  同时,国际贸易企业要重视市场调研与分析工作,精准定位目标客户。整个营销过程中,企业要考虑不同区域、不同国家客户的差异性,提高企业产品资源与市场的匹配度,节约生产成本。利用这种方式可以最大程度满足消费者的差异需求,实现分层处理客户群体的目的,甚至还可以挖掘白菜彩金网址大全潜在客户,市场营销时选择不同的营销方式,提高国际贸易中国内企业的竞争力。

  2.借助信息技术,提高宣传的覆盖面

  新媒体代表之一就是微博,商家或个人等通过微博平台开展营销活动,将平台作为展开营销的平台,这种营销方式面对所有平台使用者,企业也可以在平台上树立起企业品牌形象。截止2018年,微博用户规模已超过3亿,各大汽车厂家也可以进行微博营销,新浪车企已经超过150家,其中宝马、奔驰及丰田车企做的最为出色,通过微博平台发布新品,总可以吸引大量粉丝的眼球,引发大家评论热潮。

  如,“宝马微博悬疑大片来袭”中,可以在微博平台上掀起讨论热潮,吸引大量宝马汽车粉丝的传播,并借助地面活动将这股热潮推向高峰。微博平台上每天都有不同的商家推送产品信息,而且这种推送已经打破广告限制,还包括诸多的知识分享、养护建议等,吸引大量用户的关注,同时还不定期举办相关促销活动,消费者可以直接在互联网上的下单,与实体店相比价格更为优惠、购买也较为便利。

  3.创新产品技术,增加产品市场占有率

  近些年国际市场竞争愈发激烈,使得我国国贸企业面临着巨大竞争压力。同时我国不断调整出口退税政策,影响到我国产品出口贸易,造成企业出口成本增加,尤其是我国内部免费白菜网站大全2018结构转型升级,限制高耗能企业产品出口,引导企业从低技术含量产品向高产品附加值转换。

  在这样的背景下,国际贸易类企业可以发挥互联网技术、信息技术的优势,及时发现国内外先进生产技术与装置,推动企业快速升级转型,及时引入先进生产技术、设备装置,奠定企业技术与产品创新的基础,尽可能缩短产品与国外产品的差距,提高产品在市场上的竞争力,推动我国贸易类企业长远发展。此外,国际贸易类企业要综合考虑自身情况,创新工作模式与方法,选择合适的营销策略,到传统模式的限制,大幅度提升产品市场竞争力,提高企业经济效益。

  三、结语

  总之,目前我国的国际贸易企业正处于发展关键期,在面临巨大市场竞争压力,同时也是一个重要的发展机遇。国际贸易类企业应该结合自身实际情况,及时调整市场营销战略,提升产品附加值,增加产品在市场上的竞争力,推动自身可持续发展。

  参考文献:

  [1]唐瑶.中国国际贸易竞争力及其影响因素分析[J].时代金融,2019(12):1+13.

  [2]杨钰莹,王明利.中国奶业国际贸易竞争力及其影响因素分析[J].价格理论与实践,2019(1):1-3.

  [3]杨汶浠.中国服务贸易竞争力及其影响因素分析[J].中国商贸,2012(13):208-209.

  作者:刘虹杉 单位:西昌学院

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