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家电行业三季度或遭遇寒流

www.jctrans.com 2013-7-8 15:39:00 中国证券报

导读:今年5月底,节能补贴政策告一段落,家电行业将在下半年进入到断奶期。

  今年5月底,节能补贴政策告一段落,家电行业将在下半年进入到断奶期。在此背景下,多位企业负责人及行业专家对中国证券报记者表示,尽管上半年家电行业的业绩仍将延续去年下半年的强势,但下半年行业增速存忧,加快深层次结构调整与转型,成为家电行业维持增长的核心动力所在。

  三季度或成全年低谷

  据中国证券报记者不完全统计,多数家电企业今年上半年的业绩仍将延续去年下半年的强势。美的、老板、长虹等行业龙头预计上半年净利润都将保持30%或以上的增幅。

  而小家电领域则是行业内诞生惊喜的地方,蒙发利今年中报净利润预增600%,伊立浦预增186.49%,同洲电子预增150.11%。业绩改善和新业务的开拓得当是这些公司业绩翻身的核心驱动力。

  不过,业内人士表示,今年家电行业的走势与去年相反,上半年家电下乡和节能补贴相继收官,提前释放了一些市场需求;包括彩电和空调的新能效标准将在下半年实施,迫使厂商和经销商在上半年实施清库存战略;与去年同期相比,行业前期的基数也较低,这使得行业增长率十分可观。

  对于三季度,多数家电企业负责人向中国证券报记者表达了谨慎态度。业内人士认为,在家电节能补贴政策到期之前,市场对补贴政策的取消已有明确预期,但在财政部明确发文取消政策后,家电板块还是出现了剧烈调整,这反映出市场对家电行业未来走势的不确定性。

  奥维咨询统计数据显示,上半年,中国白电市场整体销售规模同比呈现增长态势。其中,冰箱零售市场累计销量1708.8万台,同比增长21.0%;空调累计销量1792.4万套,同比增长14.6%;洗衣机累计销量1342万台,同比增长19.1%。而在6月17日至6月23日,冰箱总体监测零售量为16.4万台,环比下降20.4%,同比下降49.0%;洗衣机零售量为6.8万台,环比下降39.0%,同比下降49.3%;空调零售量为47.4万台,环比上升103.3%,同比上升64.4%。奥维咨询平板事业部经理刘闯对中国证券报记者表示,预计6月份电视销量将同比下滑30%以上。

  业内分析师认为,市场对家电行业三季度的严峻形势已形成共识。但大环境不好也是一个挤压泡沫的过程。前期的扶持政策一定程度上使得一些小企业得以苟延残喘,政策退出之后家电行业回归市场,大企业可以更有效的整合资源。

  与IT融合带来市场空间

  “其实到了节能补贴后期,企业对于政策的依赖已大幅降低。近年来,家电下乡、节能补贴等刺激性政策的确存在一些弊端,不少大企业也不希望再有此类政策出台。”某家电行业分析师向中国证券报记者表示,“二级市场出现波动,主要由于家电行业被政策扶持多年,突然间失去依靠,市场信心有些受挫。”

  与白电行业相比,黑电企业面临的任务将更为艰巨,近年来包括乐视、联想、小米的入局有望再度掀起彩电行业新一轮价格战。业内人士认为,与互联网新军相比,渠道优势仍是传统彩电企业的王牌,乐视等企业在整机销售量上不会对传统彩电企业构成实质性威胁,但其背后盈利模式的颠覆值得关注。业内认为,家电行业与IT技术融合可以带来巨大想象空间。

  今年年初,TCL发布公告称2012年液晶电视累计销售达到1578.1万台,同比增长 42.6%,成为行业第一梯队企业。值得注意的是,TCL在电视业务保持强势的同时,其他业务也在齐头并进。产销量数据显示,5月份TCL智能手机销量突破110万台,同比增长108.80%;华星光电面板单月出货量达11.60万片,同比增长369.60%,两款业务的成长性远超LCD电视的26.02%。

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